Circuito Sertanejo
do Reduto regional ao Palco Nacional
Como ativamos o maior gênero musical do país para além dos palcos, tornando-o mídia, movimento e ecossistema cultural com alcance inédito.
O que a gente teve que desmontar antes
de construir este ecossistema de patrocínios?
Como transformar um fenômeno popular em uma multiplataforma cultural, com presença nacional e simbólica?
Nem todo fã de música sertaneja pode viver de perto a experiência dos eventos, mas, podem sentir a energia única das arenas
pelo Circuito Sertanejo, com transmissões em TV aberta, TV fechada, streaming e portais de entretenimento,
arrastando uma multidão de fãs por onde passa.
COBRANDING & CULTURAL RELEVANCE
Mapeamos os principais territórios e a experiência foi desenhada para unir as marcas capturar dados, comportamento e engajamento. Eventos integrados com CRM, tickets e second screen, com mood noturno e conteúdo feito para circular. Criando valor compartilhado entre artistas, marcas e audiência.
O sertanejo agora não é mais um gênero isolado,
mas um território de marca
e plataforma simbólica de cultura brasileira.
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O que era reduto de uma marca só virou palco nacional. O que era evento ao vivo virou produto de entretenimento em escala. E o que era nicho emocional virou movimento cultural patrocinado.
BRAND AS MEDIA
A ativação da marca (Brahma) foi integrada no conteúdo, na linguagem e nos momentos do palco, com presença em Globo, Multishow, Globoplay e até influenciadores regionais ativando em múltiplos touchpoints.
Apesar de dominar rádios, streamings e corações, o sertanejo ainda era um fenômeno com experiência restrita. Menos de 10% dos ouvintes vivenciavam os eventos ao vivo. A energia das arenas não alcançava o Brasil todo e estava na hora de hackear esse alcance.
Convidamos as principais marcas do país a fazerem parte de algo maior:
O Circuito Sertanejo, o maior circuito de shows do Brasil e criamos um ecossistema de patrocínio, mídia e transmissão, com presença nas maiores plataformas do país:
Globo | Multishow | Globoplay | GSH
TENSÃO CULTURAL ATIVADA
O sertanejo precisava ser reconhecido não só como hit, mas como potência simbólica, afinal eram fãs de eventos, dos artistas do sertanejo e da cultura. Reposicionamos o “sertanejo” da imagem rural-estigmatizada para símbolo de identidade pop nacional. Do “evento para fãs” para o “palco da cultura brasileira”. Saímos do nicho e ocuparmos o centro da cultura popular brasileira.