Spaten
Fight Night
Uma jogada audaciosa de brand experience que funde artes marciais, entretenimento e storytelling de marca, estabelecendo um novo território e uma nova plataforma de experiências proprietárias no Brasil.
O que a gente teve que desmontar antes de construir essa plataforma de marca?
Como transformar a última luta do Anderson Silva em um evento proprietário da Spaten?
A estratégia foi inspirada em formatos de despedida que combinam espetáculo, emoção e ativação de legado.
ENTERTAINMENT
Um modelo de entretenimento proprietário, com linguagem própria, ritmo e estrutura emocional. A transformação da “última luta” em plataforma de novas histórias — expandimos o storytelling para o público, criadores e imprensa.
Criamos uma experiência de alto valor de mídia espontânea e profundo engajamento simbólico.
Não é sobre lutas. É sobre lendas.
Criando valor simbólico, gerando mídia espontânea e ampliando a percepção da marca como curadora e protagonista de um território cultural.
Spaten Fight Night
〰️ A última luta do Anderson Silva no Brasil 〰️
Spaten Fight Night 〰️ A última luta do Anderson Silva no Brasil 〰️
Spaten Fight Night
〰️ A última luta do Anderson Silva no Brasil 〰️
Spaten Fight Night 〰️ A última luta do Anderson Silva no Brasil 〰️
JOBS
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SAIBA MAIS
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Criamos a narrativa da “Última Luta como um Espetáculo Cultural”, guiada por três dimensões que orquestraram a experiência como um manifesto visual, sensorial e midiático:
GLAMOUR
Um código visual proprietário: luzes dramáticas, câmeras em slow, plano sequência de entrada. Uma experiência premium não esperada para o universo da luta — criamos um novo benchmark de sofisticação. Associamos Spaten à ideia de força refinada, não bruta.
Um valor escasso e distintivo na categoria de cervejas.
Spaten iniciava uma transição estratégica de imagem no Brasil. A marca tinha clareza sobre seu recorte simbólico (“o lado suave da força”), mas ainda enfrentava limitações ao ativar esse conceito em ações de grande visibilidade, sem cair em estereótipos.
O nosso desafio foi desenvolver uma plataforma de brand experience que reposicionasse a marca com sofisticação, legitimidade cultural e alto valor narrativo — sem repetir fórmulas tradicionais do universo da luta.
HERITAGE
Um poder de curadoria legítimo: não estamos só usando o esporte, estamos canonizando sua história. Um ecossistema de reverência: símbolos, discursos, imagens e estética formam uma narrativa de continuidade e legado.
A marca se instala como guardião de um território cultural, não apenas como anunciante.
POWER SPOT
O sucesso dependeria da capacidade de integrar storytelling, mídia e experiência ao redor de um arquétipo cultural: o herói em sua última jornada.
A maior plataforma de earned media da companhia, foi criada a partir da união de território, conceito, formato e narrativa, celebrando a carreira do maior lutador do país e ampliando a visibilidade de Spaten.