Toma Esse Mion no Bolso
A maior promoção da história da marca no Brasil virou cultura pop: conectamos dinheiro, entretenimento e o lifestyle do Mion em uma campanha que gerou impacto real, audiência massiva e base de dados qualificada.
Cliente: PepsiCo
Agência: BFerraz
Papel: Estratégia Criativa e Comms Planning
Tensão
O cenário de bebidas zero açúcar crescia, mas Pepsi Black precisava romper a barreira de ser apenas "mais uma opção" e se posicionar
como sinônimo de atitude, desejo e pertencimento cultural. O desafio era transformar uma promoção convencional em um movimento de verdade.
O Desafio
Como ir além do óbvio prêmio em dinheiro e criar uma experiência que deixasse Pepsi Black na boca do povo e no centro da cultura pop?
Precisávamos transformar uma ação promocional em um conteúdo aspiracional, divertido e com resultados tangíveis.
Insight
Mais do que ganhar dinheiro, as pessoas querem viver o lifestyle dos seus ídolos.
O brasileiro ama sonhar alto, mas valoriza ainda mais autenticidade, humor e protagonismo. Transformamos o prêmio em algo maior:
ser um "Mionário", ganhar o lifestyle, a irreverência e o carisma que Marcos Mion representa, uma figura já consolidada como ícone de sucesso e conexão com o público jovem.
O que Fizemos
Criamos a maior promoção da história de Pepsi Black, transformando a ação em um fenômeno dentro e fora das telas. Lançamos o quadro exclusivo "Toma Esse Mion no Bolso" no Caldeirão com Mion,
na TV Globo, potencializando o prêmio de R$ 1 milhão em créditos PicPay com uma narrativa aspiracional e divertida. A promoção foi amplificada com prêmios instantâneos, experiências exclusivas
e ativações nos pontos de venda, incluindo QR Codes nas embalagens. No digital, TikTok se consolidou como o maior gerador de tráfego, enquanto Instagram, influenciadores e um chatbot integrado,
com reengajamento por pushes, garantiram alta adesão e interação em todos os pontos de contato. Tudo isso ancorado no conceito "Toma Esse Mion no Bolso | Porque ser 'Mionário' é muito mais
do que ter dinheiro", unindo cultura pop, humor, autenticidade e o lifestyle do Mion em uma campanha que integrou mídia de massa, canais digitais e experiências físicas de maneira coesa e aspiracional.
Mais do que ganhar dinheiro, o convite era viver o lifestyle.
Da TV aberta às redes sociais, transformamos Pepsi Black em sinônimo de atitude, desejo e pertencimento, porque ser "Mionário" é muito mais do que ter grana, é fazer parte da cultura.
