A Roça é Hype
Reposicionamento Cultural do Jaguariúna Rodeo Festival
Cliente: Jaguariúna Rodeo Festival
Agência: CoolerDVT
Papel: Estratégia Criativa e Comms Planning
Tensão
O sertanejo é o gênero mais ouvido no Brasil e os rodeios estão entre os eventos mais tradicionais do país. Porém, a estética e o formato das festas do peão pediam uma atualização,
o público jovem, conectado e plural demanda experiências mais sofisticadas, diversas e culturalmente relevantes.
O Desafio
Transformar o Jaguariúna Rodeo Festival, um dos eventos mais icônicos do gênero, em um festival contemporâneo, inclusivo e alinhado às novas expectativas
culturais e de entretenimento, sem perder sua essência sertaneja.
Insight
Assim como os próprios artistas do sertanejo vêm revolucionando o visual, o som e a linguagem do gênero, os festivais precisam acompanhar essa evolução.
Existe um novo Brasil rural, moderno e conectado, que influencia a cultura urbana e pede reconhecimento.
O que Fizemos
Criamos o novo posicionamento do Jaguariúna Rodeo Festival para a Diverti: “A Roça é Hype”. Uma campanha que ressignifica o tradicional rodeio ao integrar megaprodução, tecnologia e sofisticação, valorizando o sertanejo e, ao mesmo tempo, ampliando o espaço para outros estilos e públicos.
A Roça é Hype
Um movimento que eleva o sertanejo ao status de influência pop, conecta o rural ao urbano e celebra a diversidade musical e cultural, com experiências à altura dos maiores festivais globais.
O reposicionamento do Jaguariúna Rodeo Festival transforma o evento em um verdadeiro festival sertanejo 2.0, alinhado aos desejos de um público jovem, plural e culturalmente conectado.
Um projeto que projeta o sertanejo para o mundo, valoriza a tradição e promove inclusão, tecnologia e experiências inesquecíveis.
