Zé Gil - Portfolio
Creative Art Director
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Coca-Cola — Condutores da Tocha

 

COCA-COLA
CONDUTORES DA TOCHA

O uniforme dos condutores sempre foi próprio das Olimpíadas e marcas sempre foram proibidas. Os condutores  já teriam que correr com um tênis qualquer, Coca-Cola quis ser a primeira a dar esse passo ousado, criar um tênis simples e customizável, tornando-se a primeira marca da história das Olimpíadas a aparecer como parte integrante do uniforme dos condutores da tocha, se tornando um marco pra Coca em todo o planeta.

 
 
 
 
 
Porque não os condutores da coca-cola, não iriam necessariamente, usar um tênis da coca-cola.
— Flavia Gama - Torchbearers Manager
 
 
 

Os resultados...

Mais de 95% dos condutores Coca-Cola participaram do revezamento usando o tênis, gerando exposição espontânea da marca em todas as transmissões em todo o mundo, ao vivo ou gravadas, na TV e na internet.

 
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