C&A + Lady Gaga
Um Setlist de Experiências em Copacabana
Cliente: C&A
Agência: BFerraz
Papel: Estratégia, Liderança Criativa e Design Experience.
Tensão
Como se conecta moda e cultura pop de forma autêntica, em um cenário saturado de colaborações e ativações? Mais do que patrocinar, é preciso criar experiências que gerem identificação real, principalmente com um público exigente, plural e acostumado a grandes espetáculos.
O Desafio
Juntar a maior popstar do planeta com uma marca que acredita na moda como expressão de identidade e fazer isso no maior palco possível: um show histórico de Lady Gaga em Copacabana.
Mas o desafio ia além do look. Era preciso transformar essa presença em algo vivo, interativo e memorável, que conectasse marca, fãs e cultura.
Insight
A moda não é só sobre o que vestimos, é sobre como nos expressamos e cada fã tem um lado diferente pronto para brilhar.
Um grande show é, no fundo, um convite coletivo para que todos performem suas versões mais autênticas. Gaga sempre fez isso. A C&A também.
O que Fizemos
Criamos um verdadeiro setlist de experiências onde cada ativação era um hit, celebrando todas as versões possíveis do público. De espelhos a passarelas improvisadas, de inteligência artificial a brindes colecionáveis, tudo pensado para que cada fã se encontrasse: com Gaga, com a C&A e consigo mesmo.
The Fame — Cenografia pronta pro close
Visual futurista, espelhos gigantes, disco balls e luzes transformavam o ambiente. Um convite para performar. Sem precisar de instruções, virou um dos maiores photo opportunities do evento, com registros espontâneos, selfies e reels, porque ali, todo mundo teve seu momento de estrela.
Poker Face — Provador Futurista + IA
O público respondia: “Qual sua vibe hoje?” e uma IA conectava o mood a um dos alter egos Gaga. O resultado? Um vídeo exclusivo pronto para brilhar nas redes, com direito a tirante colecionável da C&A.
Born This Way — Ativação nas Lojas C&A
O show começava no look. Nas lojas, um totem interativo conectava o mood do público aos estilos inspirados em Gaga. Resultado?
Uma imagem personalizada impressa na hora, pra guardar, exibir ou postar.
Paparazzi — Passarela C&A na Orla de Copacabana
Promotores caracterizados como Gaga em Paparazzi surgiam na orla, estendendo um tapete C&A e transformando o espaço em passarela.
Cada fã virava performer e tudo foi registrado em vídeos, porque ali, a gente era a moda.
Alejandro — Os Promotores
Todos os promotores — de todos os gêneros — incorporaram o icônico Alejandro. Uniformizados e com nametags “[Don’t] Call My Name: Alejandro”, a imersão ia até nos detalhes.
Applause — Camarote + Influencers
No camarote C&A, luzes, espelhos e disco balls criaram o cenário perfeito para conteúdo. Influenciadores e artistas performaram, postaram e brilharam — elevando o espaço ao status de trend.
Mais do que uma presença de marca, criamos um território onde moda, cultura e identidade se encontram. Com Gaga, com a C&A, e consigo mesmo.
Porque no fim, cada um tem sua própria versão para brilhar.
